В письме главное - рекламный текст

Чем понятней рекламный текст электронного письма, тем больше покупателей принесет рассылка

Дано:

компания Х.сот (адрес сайта и название компании) занимается продажей исходных материалов для ТВ, ауди- видеопроектов и полиграфии. Потенциальными клиентами являются дизайнеры, сотрудники телекомпаний, рекламных агентств, которые связаны с изготовлением рекламы. Исходные материалы - это готовые к использованию "полуфабрикаты" - скомпоновал, изменил цвет, размер и готова реклама, проект виртуальной студии или макет дома. Конечно, не эксклюзив, но когда времени нет и горит проект не до уникальности. Скачать выбранные исходные материалы можно с сайта или заказть их на CD.

Задача:

проинформировать потенциальных клиентов о существовании фирмы и о услугах, которые она предлагает, т.е. написать рекламный текст.

Фирма Х.сот предлагает одну основную выгоду - экономия времени.

Ниже представлен рекламный текст для письма и обоснование.

Способ информирования - рассылка электронных писем.

Тема (название) электронного письма: Х.сот исходные материалы для ТВ, аудиопроектов и полиграфии или Х.сот исходные материалы для ТВ, аудиопроектов и полиграфии. Специальное предложение

Рекламный текст:

Освободите время для настоящего творчества!

www.Х.сот предлагает Вам готовые к использованию исходные материалы для производства видео-, аудио-, полиграфической продукции.

Наш каталог - это 3000 гигабайт 3d моделей и редких изображений, звуковых эффектов и профессиональных фотографии, видеобиблиотек и иллюстраций от ведущих мировых производителей.

Ваш срочный проект уже готов - Вам остается только скомпоновать готовые материалы.

www.Х.сот это:

-  обширный, постоянно обновляемый каталог продукции

-  низкие цены

-  индивидуальный подход к каждому заказчику

-  работа под заказ (поиск требуемой продукции)

-  техническая и консультационная поддержка

Специальное предложение: ТЕПЕРЬ О ЦЕНЕ МОЖНО ДОГОВОРИТЬСЯ!

Скачать demo образцы нашей продукции можно тут: http://demo.X.com

www.X.com - это 3000 гигабайт Вашего свободного времени и свежих сил для настоящего творчества. С нами Вы забудете о рутинной и монотонной работе.

Х.сот - когда горят сроки!

Обоснование

Тема (название) электронного письма

Для понимания, по каким причинам я написал именно этот рекламный текст и такого объема, необходимо понять реакцию человека на письма подобного рода. Человек, когда получает письмо - видит, что это спам (незнакомый адрес отправителя, неясная тема). В большинстве случаев письма такого рода уничтожают, даже не открыв. Дабы это (которое я написал) письмо в любом случае (будет оно прочитано или нет) сделало свое дело, а именно - проинформировало потенциальных клиентов о компании Х.сот, вся важная информация вынесена в название письма: название компании (одновременно и адрес сайта) и что она предлагает.

Если позволяет длина названия письма, то можно добавить еще два слова - Х.сот исходные материалы для ТВ, аудиопроектов и полиграфии - экономия времени, т.е. отражение основной выгоды, которую предлагает компания X.

Другой вариант названия - Х.сот исходные материалы для ТВ, аудиопроектов и полиграфии. Специальное предложение. В теле письма в таком случае содержание специального предложения выделено красным.

Не стоит проводить параллели между названием спам-письма и заголовком статьи, который интригует неясным вопросом или пытается удивить сногсшибательным креативом. В интернете люди читают текст иначе, нежели с листа. Человек не вчитывается в каждое слово, написанное на сайте - он перескакивает с одного абзаца на другой, с пункта на пункт. Опираясь на эту особенность чтения в интернете, пишутся тексты для сайтов, где заголовок и подзаголовки в сжатой форме передают содержание абзаца, а не пытаются сразить интригой. Учитывая эту особенность, мной именно в такой форме написано название письма.

Содержание письма - рекламный текст

В теле письма, если возможно, название компании (Х.сот) сделать ссылкой на Ваш сайт, тогда www можно удалить. В противном случае - www имеет смысл оставить, для ленивых и занятых юзеров, чтобы они не набирали адрес, а, кликнув на ссылку, попали на сайт. В основу подачи информации рекламном тексте положен принцип перевернутой пирамиды - вся важная информация (название компании, услуги, основная выгода, которую она предоставляет) находятся в начале рекламного текста. В случае если письмо, открыв и мельком на него глянув, тут же закроют, есть вероятность, что хоть какая-то часть важной информации осядет в голове клиента. Надо помнить - это же спам.

Размер письма и рекламный текст

Рекламный текст имеет одну цель - проинформировать потенциальных клиентов о компании и привлечь на сайт. Информации в этом письме для выполнения этих задач достаточно. Как реагирует человек на рекламный текст известно - если он и уделяет время чтению рекламы, то 30 секунд, в лучшем случае, а 15 - в среднем. Пытаться впихнуть в рекламный текст информацию о том, на каких носителях может быть купленная информация, перечень всех позиций каталога или особенности прайса, по-моему, не стоит. Получатель либо тут же закроет письмо, испугавшись, что рекламный текст такого объема, либо устанет читать, в лучшем случае на середине, и опять же закроет письмо. Главное сообщить о выгоде и завлечь на сайт, а уж на сайте вся эта информация должна быть в полном объеме и в доступной форме. Небольшой по размеру рекламный текст помещается на одной странице, в не зависимости от того будут читать письмо в браузере или почтовой программе, а значит, всё письмо можно окинуть взглядом и выхватить основные моменты и важную информацию за эти пресловутые 15 секунд.